Identidade de campanha · Terceiro setor
Fundação Dorina Nowill
Ficha técnica
- Cliente
- Fundação Dorina Nowill (projeto conceitual)
- Ano
- 2021
- Disciplina
- Direção de criação, redação e design
- Local
- São Paulo, Brasil
- Design
- Giovanni Lanigra, Bruno Leal
- Concurso
- Young Lions Brazil 2021
Projeto conceitual desenvolvido para o desafio de Design do Young Lions Brazil 2021, competição nacional de criatividade que seleciona a delegação brasileira para o Cannes Lions. O briefing propunha criar uma campanha para a Fundação Dorina Nowill, instituição referência há mais de 70 anos na inclusão social de pessoas com deficiência visual no Brasil.
Desafio
O desafio era criar uma solução de design capaz de aproximar o público em geral da causa da fundação, fortalecendo o vínculo entre consumidor e instituição e contribuindo para aumentar o número de voluntários e o valor das doações recebidas.
Abordagem
A identidade de campanha parte das causas de deficiência visual mais prevalentes no Brasil: glaucoma, degeneração macular, retinopatia diabética, visão subnormal, cegueira total e catarata. Para cada uma, foi desenvolvido um sistema visual de ícone, grafismos e padronagens que simulam como as condições afetam a percepção visual, do efeito de túnel do glaucoma às manchas da degeneração macular, passando pela distorção da retinopatia diabética e a névoa da catarata. Esses sistemas convidam o público a confrontar, mesmo que simbolicamente, um pouco da realidade de quem vive com essas condições, conduzindo-o a um lugar de empatia e ao chamado para se engajar com as iniciativas da instituição.
