Rebranding · Tecnologia
TOTVS
Ficha técnica
- Cliente
- TOTVS
- Ano
- 2025
- Disciplina
- Branding, design de marca, tipografia, motion design, 3D, identidade verbal e visual
- Local
- São Paulo, Brasil
- Design de branding
- Giovanni Lanigra
- Gerência
- Marcela Vieira
- Gerência executiva
- Cristiano Cunha
- Direção
- Diana Rodrigues
- Equipe
- Equipe de Design e Marketing TOTVS
- Agências
- Future Brand · Fábio Haag Type
A TOTVS, maior empresa de tecnologia do Brasil, passou por uma reformulação profunda de identidade e arquitetura de marcas, unificando o discurso e a expressão visual de suas unidades de negócio. Foi a primeira atualização completa do sistema de marca da empresa em uma década.
Desafio
A TOTVS havia crescido por aquisições, incorporando dezenas de marcas ao portfólio, o que vinha diluindo a identidade e o discurso da master brand. Além disso, as unidades de negócio TOTVS, RD Station, TOTVS Techfin, não tinham uma hierarquia visual clara em relação à marca principal. O desafio era criar um sistema de marca unificador, capaz de acomodar esse portfólio crescente sem perder consistência, e que traduzisse visualmente o novo posicionamento e propósito da companhia.
Abordagem
O projeto foi conduzido de forma colaborativa entre a equipe interna de design e marketing da TOTVS e as agências parceiras, Future Brand, responsável pela estratégia e identidade central, e Fábio Haag Type, estúdio responsável pela tipografia exclusiva da marca. Sendo o designer in-house alocado no projeto, atuei ativamente junto à minha liderança nas decisões de design e no desenvolvimento do projeto em todas as frentes: do símbolo à paleta de cores, do desenho dos glifos tipográficos aos grafismos hexagonais que compõem o sistema visual e seu comportamento sobre fotografias e peças em movimento, trabalhando lado a lado com as agências até a aprovação final do novo sistema de identidade corporativa. Em paralelo, discussões sobre tom de voz, atributos de marca, arquitetura das submarcas e o manifesto da TOTVS reuniram a equipe de marketing para alinhar a expressão verbal ao novo sistema visual.
Resultado
O lançamento interno reuniu mais de 5,5 mil pessoas, com uma taxa recorde de 95% de retenção de audiência — a maior já registrada em um evento interno da companhia — e gerou mais de 5 mil interações nas redes sociais. Mais de 300 aplicações da marca foram adaptadas em 90 dias para o lançamento externo, apresentado no Universo TOTVS, o principal evento anual da companhia, a um público de cerca de 20 mil pessoas. A efetivação completa da transição de marca seguiu em curso ao longo de 2025 e 2026.
